品牌研究
品牌优劣势分析图
新闻来源：九天咨询 发布时间：2013-11-05
品牌的优劣势分析图根据各种因素的重要程度以及该品牌在每个因素上的表现，具体指出品牌的优势在哪里，不足在哪里，应该优先解决的问题是什么，可以减少资源投入的方面是哪些，为产品的今后发展寻找一条适合的道路。
品牌优劣势分析图是对一个品牌将各因素的重要性和品牌表现放在同一平面坐标图上进行分析。通常以重要性作为横坐标，品牌表现作为纵坐标，如图2-19所示。
在第一象限中的因素很重要且品牌表现好，应该保持优势，该象限常称高影响区(Higher leverage areas)；
在第二象限中的因素不重要，但品牌表现好，可节约成本或提高其重要性，该象限称低影响区(Low leverage areas)；
在第三象限中的因素不重要且品牌表现差，可以忽视，该象限常称无关重要区(1ndifferent areas)；
在第四象限中的因素很重要，但品牌表现差，必须改正，该象限常称关键改进区(Critical improvement areas)。
图2-20是某品牌乳酸奶的优劣势分析图，从图中可知，该品牌在铺货方便、使用方便、味道及适合小孩饮用等方面都做得很好，这些因素都是消费者购买乳酸奶时十分重视的因素。然而该品牌在提供多种规格让消费者选择，定价上做到物有所值，以及保证产品质量方面仍需加以改进。研究结果也表明该品牌今后可减少在广告方面以及包装外观研究方面的投入。
